1、财务状况健康，资产负债率和流动比率均在合理范围内，表明四家品牌具有良好的财务健康度头部品牌集中化趋势明显，安踏的市场份额翻倍，其他品牌市场份额保持相对稳定效率提升方面，毛利率逐渐拉开差距，李宁整体效率提升显著，主要得益于自营渠道和电商渠道占比提升，以及库存结构的逐步改善安踏通过DTC转型，毛利率有所提升；10 电商渠道在特步业务中扮演重要角色，2019年电商收入超16亿元，占比20%以上11 特步面对新冠肺炎疫情，积极转移销售至电商平台，执行成本控制措施12 “特步运动+”线上小程序助力门店线上销售，店员直播带货，维护私域流量13 特步提升零售洞察能力，推新科技产品，亲肤性项目及聚乳酸防风衣；2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率占收益百分比为1240%，较上年增加18%，支出金额高达6117亿元，创近五年新高 2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长389%，整体毛利率同比上升34个百分点至616%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动；在财报中，特步将营收大增归功于三个方面服装产品销售强劲，2019年并购的时尚运动品牌贡献465亿元，电商渠道获得超过20%的高速增长 服装品类成增长“主引擎” 2019年内，鞋履品类的销售额仍然占据最大份额，达到特步全年销售额的568%，但相比于2018年的615%已经下降了47个百分点而服装品类的销售额占比达到40；曾几何时，耐克阿迪达斯两个品牌在中国市场乘风破浪，风头压过所有国内品牌，领市场风骚达2030年，在运动鞋服领域整整影响了一代人但今时不同往日，新一代年轻消费群体受国潮风的影响，同时以新疆棉事件为分水岭，国内安踏李宁等国产品牌崛起，业绩快速上涨所谓此消彼长，耐克阿迪的在中国；北京时间2022年3月23日，国产运动品牌361 361度国际有限公司公布2021年业绩报告财报显示，361 营业额同比增长157%至人民币5933亿元，毛利润增长273%至2472亿元从品类来看，鞋类产品在361 营业额中占比最高，超过四成，2021年营收同比增长217%至2532亿元服装产品在营业额的占比为36；除了收入喜人，耐克财报亮点多多大中华地区分别增长26%耐克在中国连续第 18 个季度实现两位数增长北美市场的复苏供应链的加速和更多新鞋款热卖最重要的是，天猫双11 的成绩亮眼，成功拉动其全球数字渠道销售能力提升41%“在中国市场，天猫双11的成绩再破记录双11当天，耐克成交比去年同期增加；尽管FILA的增长势头强劲，但其高端定位限制了进一步扩张的空间同时，李宁等竞争对手的崛起也给安踏带来了挑战，有可能使其失去国内第一运动品牌的地位面对挑战，安踏制定了DTC转型计划，旨在提升线上销售占比和线下门店的坪效具体措施包括大力发展电商和线下门店的分销转直营电商方面，安踏集团重视官网。

2、其次，阿迪达斯的定位出现了偏差，它将自己定位为时尚品牌，但与耐克相比，耐克更专注于运动领域再次，新疆棉花事件导致消费者对洋品牌产生了抵触情绪此外，国产品牌的崛起也使得阿迪达斯在中国市场的份额不断减少国内运动品牌在研发和创新方面的投入加大，使得产品性价比更高，吸引了更多消费者另一方面；阿迪达斯和耐克一直是在运动品牌领域比较受关注的两个运动品牌，不光是因为这两个运动品牌他们的销售量比较好，而且也是因为阿迪达斯和耐克他们的价格比较高，很多年轻的人他们为了买一双球鞋，甚至可以不吃不喝而中国一直是阿迪和耐克非常大的一个市场，而2021年阿迪达斯的第2季度财报显示阿迪达斯在中国的；在国潮消费热潮过后，国产运动品牌还能保持去年的高增长吗主品牌安踏在近几年营收表现一直不如FILA的情况下，终于在2021年实现了反超财报显示，安踏主品牌2021年收入同比增长525%至24012亿元，占集团收入的487%FILA收入同比增长251%至21822亿元；线上渠道方面，受益于电子消费近年的逐步增长，国产运动品牌纷纷发力直播电商，电商渠道成为新增量据财报，2021年安踏电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%李宁2021年新兴直播平台为公司带来584%的收入增长此外，安踏李宁近年来也在持续推进DTC直面消费者战略转型以提升自身效率毛利率。

3、财报中提及，安踏主品牌营收增长的原因主要是DTC模式转型乐成线上业务增速明明举动品牌的DTCDirect To Consumers 模式即去掉中间商环节，将产物直接卖给消费者，业务模式主要包罗直营店电商2020年下半年开始，安踏团体对DTC模式举办大刀阔斧地改良，并于2021年上半年完成相关业务转移流程财报显示；11 根据2019财年中期财报，去年上半年，国产品牌线上销售增速较快，李宁电商销售额获得30%高段增长，安踏电商流水增速达40%目前，各大品牌电商销售额占据总额的比例大约维持在10%30%12 在突发疫情的被动驱使下，运动品牌在电商领域采取措施，或将加快电商布局和销售占比的增长13 截至目前，各。

4、随着安踏公布其2023年财报，四大国产运动品牌年报已全部披露完毕整体来看，安踏李宁特步361度的业绩实现了复苏与增长其中，安踏2023年以全年6236亿元的营收，超过耐克中国5216亿元和阿迪达斯中国2438亿元的营收，在中国运动鞋服市场稳居第一同国产运动品牌横向相比，安踏的这一营收相当于23个；海澜之家在品牌建设年轻化营销产品创新和渠道拓展方面持续发力通过与东方空间的战略合作，支持中国航天事业，展现企业担当与艺人合作，如曾舜晞担任品牌青春代言人，吸引年轻消费者女装品牌OVV聚焦女性市场，推出多元产品线，与艺术家合作提升品牌影响力运动品牌方面，与专业运动品牌HEAD合作，提供高性能运动服装童装品牌英氏专。